Esta obra de Wolfgang Fritz Haug se circunscribe a una cultura de masas en la que convergen diversos campos de estudio, como estética de las mercancías, análisis de medios de comunicación, teoría de la ideología, y aun aspectos ecológicos y laborales. Publicidad y consumo procura investigar los fundamentos de la alienación cultural en las sociedades contemporáneas, con el fin de incrementar la capacidad de acción y alcanzar una cultura de masas auténticamente democrática y polifacética, entendiendo por cultura la suma de todas aquellas instancias sociales que conforman lo cotidiano y que redundan en beneficio del hombre.