Hace algo más de un año, un puñado de creativos, entonces no muy numeroso, se unió porque pensó que juntos harían más y mejores cosas. Lo que pretendían tenía relación con su trabajo: la creatividad, una ambición, a veces desmedida e insana, por abrir caminos no tran-sitados, por innovar, por sorprender, por atraer, por convencer. Estaban seguros de que la creatividad es el ingrediente básico para la comunicación, que de ella depende su frescura, su atractivo y, por supuesto, su eficacia. Creían saber que la creatividad, para sobrevivir y prosperar, requiere cuidados y desvelos y ellos estaban dispuestos a proporcionárselos.